Qu’est-ce qu’un content manager ?

clavier d'ordinateur vert avec les mots content manager

Le métier de content manager

Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de contenu pour une entreprise ou une organisation afin d’atteindre des objectifs précis de communication et de marketing : voici le rôle d’un content manager, véritable pièce maîtresse du marketing digital. Pour cela, il va créer du contenu pour différents canaux de communication, tels que des sites web, les réseaux sociaux, des campagnes publicitaires en ligne, des newsletters ou encore des supports de marketing imprimés. Il est chargé de produire du contenu de qualité, répondant aux intérêts de la cible de l’entreprise, tout en veillant que à ce qu’il soit optimisé pour le référencement et le partage sur les médias sociaux.

Sa mission principale ? Mettre en avant et augmenter la visibilité d’une entreprise ou d’une marque sur internet par tous les moyens qui lui sont disponibles. Également connu sous le nom de gestionnaire de contenu ou de responsable éditorial web, il est le responsable de la création, de la gestion et de la publication du contenu pour une plateforme en ligne.

Ses missions

Voici quelques exemples de missions courantes d’un content manager :

  • Créer du contenu de qualité (rédaction d’articles, création de vidéos, de graphiques, de sondages, de photos et autres visuels).
  • Gérer la publication de contenu.
  • Créer un contenu optimisé pour le référencement et adapté à la cible de l’entreprise.
  • Créer un contenu adapté à l’image et à la stratégie de l’entreprise.
  • Analyser et optimiser les performances du contenu.
  • Gérer la présence de l’entreprise sur le web.
  • Gérer et animer les réseaux sociaux.
  • Mettre à jour le contenu d’un site internet.
  • Mettre en place et développer des stratégies d’e-réputation et d’e-influence.

Les formations pour devenir content manager

Bien souvent, ce sont les titulaires d’un niveau bac +5 ou bac+4 qui obtiennent un poste de content manager au sein d’une entreprise. Néanmoins, il n’y a pas de parcours type pour pouvoir exercer ce métier. Un master en journalisme ou en communication est aussi efficace qu’un master en marketing digital ou dans le web. Plusieurs écoles et universités proposent des offres de formations adaptées.

Aujourd’hui, beaucoup de professionnels réussissent à obtenir un poste de content manager grâce à une formation professionnelle. Il est ainsi possible de réaliser une licence marketing ou communication puis de poursuivre sur un cursus professionnalisant en se spécialisant au sein d’un organisme de formation ou d’une école.

Les compétences nécessaires

Pour prétendre intégrer un poste de content manager, plusieurs compétences techniques et qualités relationnelles sont exigées :

  • Maîtriser les différents outils de référencement et d’analyse de trafic afin de réaliser des reportings.
  • Maîtriser des outils de marketing (HubSpot, Marketo…).
  • Maîtriser les logiciels de PAO (Photoshop, Illustrator), afin de produire un contenu de qualité.
  • Avoir des capacités rédactionnelles importantes et maîtriser les règles du SEO.
  • Avoir de solides bases en gestion de projet.

Le content manager doit également faire preuve de rigueur, d’organisation et de curiosité. Il doit booster sa créativité et développer ses qualités managériales en permanence. Autant à l’aise à l’écrit qu’à l’oral, ce poste requiert une certaine aisance relationnelle et un fort esprit d’analyse.

Le salaire d’un content manager

En début de carrière, un content manager peut percevoir un salaire minimum de 35 000€ brut par an jusqu’à un maximum de 45 000€ brut annuel. Lorsque le content manager gagne en expérience et qu’il est plus expérimenté, son salaire peut s’élever à 55 000€ brut par an.
Enfin, au terme de sa carrière, ce professionnel pourra voir ce montant grimper jusqu’à 70 000€ brut.

écran vert avec écrit content strategy pour être content manager
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