Les formats pub les moins appréciés
L’organisation Coalition for Betters Ads (dont l’IAB, Google et Facebook font partie) publie les résultats de son enquête sur les formats publicitaires les plus détestés des internautes. Objectif : informer les annonceurs et les éditeurs de sites pour qu’ils délaissent les formats intrusifs au profit de publicités mieux acceptées.
Les publicités les plus détestées sur mobile
Sur mobile, les formats publicitaires jugés les plus intrusifs par les internautes sont :
- les pop-up,
- les interstitiels à visionner avant d’accéder au contenu,
- les publicités qui mobilisent plus de 30% de l’écran mobile,
- les publicités qui clignotent,
- les publicités vidéo en autoplay avec le son activé,
- les publicités qui incluent un compte à rebours avant de pouvoir être fermées,
- les publicités en plein écran visibles lors du scroll
- et les sticky ads trop hautes.
Les publicités les plus détestées sur desktop
Le consortium a également dressé la liste des formats publicitaires les plus détestés sur desktop. 4 types de publicités tirent leur épingle du jeu :
- les pop-up, comme sur mobile,
- les publicités vidéo en autoplay avec le son activé,
- les publicités affichées avant le contenu, avec un compte à rebours,
- et les sticky ads qui empiètent trop sur le contenu.
Vous pouvez retrouver l’étude menée auprès de 25000 internautes américains et européens dans son intégralité par ici : https://www.betterads.org/research/.
