Les formats pub les moins appréciés

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L’organisation Coalition for Betters Ads (dont l’IAB, Google et Facebook font partie) publie les résultats de son enquête sur les formats publicitaires les plus détestés des internautes. Objectif : informer les annonceurs et les éditeurs de sites pour qu’ils délaissent les formats intrusifs au profit de publicités mieux acceptées.

Les publicités les plus détestées sur mobile

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Sur mobile, les formats publicitaires jugés les plus intrusifs par les internautes sont :

  • les pop-up,
  • les interstitiels à visionner avant d’accéder au contenu,
  • les publicités qui mobilisent plus de 30% de l’écran mobile,
  • les publicités qui clignotent,
  • les publicités vidéo en autoplay avec le son activé,
  • les publicités qui incluent un compte à rebours avant de pouvoir être fermées,
  • les publicités en plein écran visibles lors du scroll
  • et les sticky ads trop hautes.
Les publicités les plus détestées sur desktop

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Le consortium a également dressé la liste des formats publicitaires les plus détestés sur desktop. 4 types de publicités tirent leur épingle du jeu :

  • les pop-up, comme sur mobile,
  • les publicités vidéo en autoplay avec le son activé,
  • les publicités affichées avant le contenu, avec un compte à rebours,
  • et les sticky ads qui empiètent trop sur le contenu.

Vous pouvez retrouver l’étude menée auprès de 25000 internautes américains et européens dans son intégralité par ici : https://www.betterads.org/research/.

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